Los programas de marketing con causa en Espana no estan, en muchos casos, convenientemente planificados ni respaldados por una estrategia de gestion y comunicacion adecuada. La principal aportacion de esta investigacion es, por una parte, el analisis de las variables que influyen en el exito de un programa de marketing con causa y, por la otra, la elaboracion de un modelo procedimental de desarrollo de programas de marketing con causa entre las organizaciones no lucrativas y la comunidad empresarial, que sirva de guia y orientacion a la hora de llevar a cabo una estrategia de marketing de estas caracteristicas."
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